别卷价格了！2025春季新品营销大战让我们用“场景+信任”点燃销量！

　　近些年，相信每位品牌一线朋友对营销变革都深有体会。巨变下，行业对于“好营销”的判断标准也在变化，“营销要向极致ROI转变”“品牌部正在消失，要和销售部门融合”等声音慢慢的变多。传统玩法正在失效，

　　而我们必须直面难题：如何让营销投放更“有效”，结合品牌发展目标，兼顾品牌建设和ROI，解决市场渗透率增长。

　　这也和Foodaily2025年提出的年度主题——“重塑创新性增长”不谋而合。营销创新，亦是驱动增长的重要一环。结合市场变化、消费者洞察与近些年出圈的营销案例，Foodaily认为未来有

　　三个核心价值要关注：一是需要让我们消费者快速理解产品的使用价值，二是带给消费者情绪价值，三是和消费者建立信任关系，带给消费者轻松决策的价值。

　　为了“让好的产品被更多人看见”，Foodaily旗下食品领先权威奖项【iSEE全球奖】与新品营销IP【每日新潮食品节】联动，携手具有创新活力的品牌们与生态合作伙伴，通过“场景体验-渠道对接-全域曝光-私域包销”的开创性全链路解决方案，线上线下联动，实现品效合一。

　　线万人狂欢、超亿级曝光、2B2C商业场景一体化...欢迎创新品牌们共赴食品全新的“2025春季新品营销Campaign”。

　　每日新潮食品节将与2025Foodaily创博会（3月30日-4月2日，上海国家会展中心）同期举办，作为集合最前沿食品趋势、权威行业奖项的营销盛会，将包含“年度十大消费场景”与“iSEE嘉年华”两大板块，接下来，让我们来揭秘详情：

　　很多关注Foodaily的行业伙伴都知道，Foodaily早在2018年就开始提出并连续每年发布“十大消费场景”。我们大家都认为，场景会激发消费需求，消费者的动作都是在特定场景下发生的，

　　在场景中，可以清楚地看到，消费者是谁，要在哪里做什么，在这样的一个过程中，他们有哪些核心功能上的需求，还有哪些痛点、爽点未被满足。

　　消费场景是需求的全维度展现，是品牌探索品类裂变机会的线索来源，是创新最有效的需求发源地，也是新产品转化最有效的介质。

　　通过发现、创造、抢位新的消费场景，形成场景和品牌的深度联想，从而让我们消费者快速理解产品的使用价值

　　在场景占位上，行业也创造了很多耳熟能详的案例——“怕上火喝王老吉”“困了累了喝红牛”“士力架，横扫饥饿，做回自己！”……

　　Foodaily关注到，部分创新品牌已经在引领做出场景营销变革，例如我们在1月份发现亨氏与黄天鹅一起打造了“番茄炒蛋CP”这一案例，并在盒马门店进行销售。通过对话，我们也看到了

　　再如，我们也关注到，在蛇年春节前，伊利发布了一支抽象出圈的“百搭”广告，开始强调牛奶的“百搭”属性，向消费者展示在早餐场景之外，牛奶还可以在饮品调饮、家庭烹饪美食调味、佐餐解辣、烘焙等更丰富的场景中找到应用机会，这也透露了伊利未来的业务增长布局点。

　　以上行业涌现出来的案例探索，不仅是表面的文案和创意出圈，也切实为品牌带来了深刻的记忆点，最终在销量带来了强大的拉动作用。

　　在日常消费中，场景需求词也随处可见，“追剧零食”“宝妈备餐”“独居一人食”“打工人下班快手菜”“年货必备”“送礼佳品”“露营美食”……不管是在消费的人自发的内容传播中，还是在品牌投放内容中，这些场景词都高频出现，也成为品牌发掘新增量的基点。

　　因此，Foodaily始终致力于发掘消费场景对于食品品牌营销的赋能点。不仅每年发布“

　　而每日新潮食品节则以Foodaily十大消费场景，在Foodaily创博会现场，

　　以场景复原方式呈现消费场景，深层次地融合人、货、场，将“品类”与“消费者需求”用“场景”串联

　　，通过KOL与消费者打卡体验与传播，深度绑定产品场景心智。为品牌新品发布提供一站式解决方案，覆盖新品体验、新品发布、新品曝光、新品选品等核心流程。

　　除线月联动Foodaily供应链伙伴，在优质私域展开销售，为特定人群提供精准产品的解决方案。

　　近些年，价格战带来的恶性循环已开始显现，在健康、营养、可持续成为未来趋势的背景下，基础的食品安全依然是众多购买的人迫切关注的问题。

　　“信任关系”不仅是零售渠道提升用户粘性的利器，也是品牌和消费的人拉新破冰的利器。

　　我们认为，消费者越来越难以打动，或许是因为很多品牌都忽略了信任场景的构建，只是在产品表达和渠道上对消费场景有所细分，却忽略了在情感共鸣以及场景体验中与消费者建立“信任”联结。

　　举个例子，近些年火爆的山姆，便是靠信任关系，成功在消费的人中建立起极高的口碑、号召力和忠诚度。山姆精准化、高品质、高质价比的选品和服务优化，帮用户极大地降低了决策成本和购物劳动，从而提升了用户的粘性和复购率。

　　建立信任场景有很多种方式，而Foodaily在2018年发起iSEE全球奖，便坚持“国际标准+权威评审+非商业化”，致力成为饮食业的权威信任背书，助力品牌在行业与消费者心中建立起“信任场景”，就更容易获得消费者的共情和认同，为品牌带来新用户破冰的机会，以及提升老用户的复购意愿。

　　目前，iSEE全球奖慢慢的变成了缘起中国、走向世界的食品领先权威奖项。参奖规模与行业影响力首屈一指，参奖范围覆盖中国、日韩、欧洲、北美、澳洲等国家与地区，权威评审的专业度，被业内自发地誉为食品界诺贝尔。多年来，凭借对于创新与美味的聚焦，对“

　　”的办奖原则的坚持，以及对衡量餐饮创新以及新中国味的黄金标准的不断迭代，

　　iSEE全球奖的权威度在业内广受认可，成为餐饮行业的【信任背书】与【国际名片】

　　为了让iSEE获奖品牌的信任背书被进一步被放大，助力其品牌形象提升和渠道拓展，在现场将设置【iSEE嘉年华】超级选品会，现场满满的iSEE权威氛围感，希望具有创新活力的品牌与iSEE全球奖，iSEE，together（看见，在一起）。

　　值得一提的是，2025年3月30日-4月2日，上海国家会展中心，Foodaily全球餐饮创新博览会同期举办。70,000㎡展览面积，30万+专业观众共聚，以展+会+节的形式，一站式链接产业资源，打造沉浸式体验与深度商贸对接平台，共谋增长！

　　第十届Foodaily全球餐饮创新大会以“重塑创新性增长”为核心，将邀约200+商业领袖和行业大咖，与5,000+品牌和产品决策者一起深度解读行业趋势，探索增长新路径。